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    惠佳观点

    你有酒,我有故事,江小白有文案!

    杜塞尔多夫VS门兴 www.c9924.com 我非常确信,江小白的文案一定经常喝酒。不然哪来的这些故事?

    大多数白酒品牌都在讲“入口柔”,讲“琼浆玉液”,讲“陈酿”……听多了你会觉得,好像给这些品牌做传播的文案好像都没有喝过酒。

    再也没有比酒更适合讲故事的品牌了??墒呛艹な奔湟岳?,白酒品牌们一直在浪费这样的机会。直到江小白的出现。

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    毕业时约好一年一见,
    再聚首却已近而立之年。



    攒了一肚子没心没肺的话,
    就想找兄弟掏心掏肺。



    友情也像杯子一样,
    要经常碰一碰才不会孤单。



    卸下层层面具,
    在你们面前我才是我自己。



    他们只在朋友圈神出鬼没,
    却在现实的圈子无影无踪。



    最后我们都变成了那个,
    曾经以为俗不可耐平庸无趣的人。



    每天相处最久的同事,
    我们之间却没好好聚一聚。



    现实的我们,
    在某一刻能如此真实的存在。
    正好 !



    所谓成熟就是明明该哭该闹,
    却不言不语的微笑。



    兄弟间的聚会,
    无关应酬和勾兑。



    用45度的单纯,
    去忘却世界的复杂。



    老说“空了一起聚聚” ,
    其实不过是个拖延的借口。




    文案的故事感

    带有故事感的文案,往往能够让你透过文字看到一些画面,想起一些过往和现状。而写出带有故事感的文案其实并不困难,所有的故事都是来自于你的生活。



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    每个人都写自己的故事,
    每个人都是自己的导演。



    大道理人人都懂,
    小情绪难以自控。



    只要是你办招待,
    随便点的什么菜。



    越单纯越快乐。
    因为单纯,
    相信爱情。



    你哭了? 
    没,我只是对生活有点儿过敏。


    我对自己有意见……


    我多么想见你一面,
    在我们来过的这家店。



    我们老得太快,
    却聪明得太晚。



    无论今天多么糟糕,
    醉了、醒了,
    就是明天。




    只需抓住一个片段

    你不必写完一个完整的故事,只需要抓住最关键的一个片段,里面最关键的一句话。然后整个故事自然而然就会出现在读者的脑海里,并且能想到更多。



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    只身赴约鸡毛装,
    都是酒友装鸡毛。



    我把一切都给你,
    你把江小白还给我好不好。



    就你这酒量还能受影响,
    你的酒量还有下降空间吗。



    回想熟人说过的话

    真实发生的事情往往比臆想的更有说服力,回想一下在特定场景下,朋友们让你印象最深刻的话,写下来,也能够让消费者印象深刻。



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    不小心说出的酒话,
    是藏在心里许久的真话。
     


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    碰了杯却碰不到心,
    才是世界上最遥远的距离。
     


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    不是我戒不了酒,
    而是我戒不了朋友。


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    我们曾经没手机,没电脑,没wifi,
    但那时的我们,
    过的比现在开心。
    640_021



    我们之间,
    其实只有两个酒杯的距离。


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    总觉得没喝够,
    其实是没聊透。


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    不是酒杯放不下,
    只是想和你好好说说话。


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    最想说的话在眼睛里,
    草稿箱里,梦里,和酒里。



    说人话

    一般来讲,没有底气的时候写出的文案就会比较晦涩难懂。用口语的方式写文案,就像一个朋友一样,跟消费者去将一个故事,将一种态度。我不是在跟你卖弄,而是在跟你聊天。


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    我们生活在一座只有动脉的城市,


    它的毛细血管被切割在我们的“围城”里。



    每天我们匆匆进出围墙,
    忍受拥堵,为生活而忙。
    却只见,
    城市越来越大,围墙越来越多。
    道路越来越堵,你我越来越远。



    我们的城市得了“病”,
    我们都是“被传染者”。
    所以我们习惯了做围墙里的人,
    享受着固步自封的乐趣,
    追寻着相同圈子里的绝对安全感,
    以及朝九晚五的单曲循环。


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    我们乐此不疲,


    即便十年为邻也可无半句寒暄,


    以为我们已经麻木到不与“圈外人”讲话,


    应酬和刷手机使我们闲暇的日常。



    我们渐渐忘了简单生活的快乐,


    以为在朋友圈里晒照是证明我们活得“漂亮” ,


    以为点赞和红包可以让兄弟间的情谊升华,


    但我们却不得不面对,


    你约我今天喝酒,我说改天的尴尬。



    冷漠早已固执的生根在这座“围城”,


    不管你昨夜经历了怎样的泣不成声,


    明早的城市依旧车水马龙。


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    终于这一天“管理者”说,
    今后我们的城市不再建封闭小区,
    打破围城,让公共设施共享,
    还城市的血液流淌。



    但也许我们拆得掉小区的墙,
    可更改拆掉的是,
    你我相隔在虚拟与现实里的屏障。



    时间在消磨城市建筑的棱角,
    我们也在慢慢变老,
    请给兄弟情谊多留一点时间,
    别让城市的围墙变成防守彼此的城墙,
    一杯45度的温度足以冲破一切,
    下班了,我们一起去约酒! 
     



    反思,真的用心了么

    我们不喜欢虚伪的朋友,当然也不会喜欢虚伪的文案。如果你自己都不相信,消费者当然不会相信;如果你自己没动情,休想让消费者动情;如果你自己不觉得痛,就不会打动消费者。想想那些打动你话,就明白自己要写怎样的文案了。


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    爸爸收起横在鱼塘上一天的鱼竿,
    想要的不过是和你三分钟的通话,
    如果你觉得只有成就才能衡量“出息”,
    不如不见。


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    妈妈用厨艺满足所有人的口腹之欲,
    想要的只是孩子满嘴的心事,
    如果你觉得只有沉默才能代替“成长”,
    不如不见。


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    爱人戴着最名贵的钻戒,
    想要的却是路边摊上廉价的陪伴,
    如果你觉得只有车与房才能兑现“承诺”,
    不如不见。


    640_011


    朋友喝着苏格兰产的威士忌,
    想要的其实只是朋友攀谈时的一瓶小酒,
    如果你觉得只有财富才能换取“友情”。
    不如不见。


    640_012


    如果所有的爱,
    都需要对等的条件来陪衬,
    不如不见。



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